近日慧聪家电网正式发布《2022年家用空调零售市场趋势报告》。《报告》显示，2022年上半年，空调市场在经济不振、疫情影响、消费信心不足的多重因素影响下整体出现了下滑，量额分别同比下降20.1%和14.1%。但在存量市场和品质升级的大趋势下，高端空调市场仍然迸发着勃勃生机，不断用创新性科技提升用户体验，为消费者美好生活助力。
过去十五年，空调市场经历了从长久牛市到连跌三年的转变。从2007年到2019年，空调市场零售规模从2724万台增长到6180万台，达到顶峰，此后的2020年、2021、2022年连跌三年，空调行业从增量市场转为存量市场。
从短期因素来看，疫情带来的影响，加上多储蓄、减负债、低消费的留流行给空调市场销售带来负面压力，但从拥有量上来看，2020年我国空调百户拥有量为118台，与日本的289台对比尚有提升空间。所以从长期因素来看，家用空调市场普及期虽未结束，但接近尾声。
未来2-3年，空调行业的机会在于产品品质升级。事实上，从Gfk中怡康线下月度市场零售监测数据来看，高端挂机（4k+）空调份额占比已经从2020年的19.8%，增长到2022年H1的26.8%；高端柜机（10k+）空调份额占比从2020年的21.7%增长到2022年H1的23.5%。
在用户强烈需求叠加品牌主推的多方因素作用下，舒适风空调未来市场规模将持续扩张，成为未来空调市场产品竞争主线年舒适风空调市场销量将达到144万台，同比增长37.1%，销售额将实现80亿元，同比提升33.8%。
在送风舒适市场，以分区送风为解决方案的市场占比大幅扩张，份额从2021年H1的 11.7%提升到2022年H1的20.8%。
与此同时，空调噪音也是消费者痛点之一，打造静音空调成为提升用户满意度的关键。在消费者对于空调静音重视度对比调查中，对静音的重视度占比为36.2%。在空调使用者满意度调研中，有12%的挂机空调使用者对挂机噪音不满意，有10%的柜机空调使用者对柜机空调噪音不满意。
在重要的细分市场的母婴空调市场，卡萨帝推出的云鼎系列围绕，吹风舒适、健康、低噪三大方面将母婴用户感受推向极致。具体来看，卡萨帝CAP721UEA(81)U1在线%，接近翻倍。
空调市场层面，以卡萨帝为代表的国际高端家电品牌崛起，表现优异。截止到2022年上半年，在1.5k+的线下高端市场，卡萨帝品牌零售额份额占比以31.0%居第一，格力和COLMO分别以25.5%和18.7%排第二和第三位。
作为1.5k+高端市场的标杆性品牌，卡萨帝在产品技术创新方面，引领行业发展。创新性的双塔外观设计，通过射流匀风科技和智慧场景，打造了衡温洁净的空气环境；生态水幕水洗空气技术，把控空气洁净度、湿度、温度的舒适平衡，搭建家中的空气养护微生态；创新双动力衡温新风，五重过滤净化新风全屋高效循环；智慧感温科技可实时扫描，智慧感应，做到主动服务。
除了技术创新外，卡萨帝在产品卖点布局方面也契合和引领了空调行业发展趋势。在新风、舒适风、除菌净化空调在行业零售额份额占比为6.9%、5.3%、29.0%，而在卡萨帝产品的零售额则达到了17.0%、27.2%、84.7%。
除了产品竞争外，掘金用户终端，提升用户体验，也是品牌突破新方向。过去空调提供的是产品功能和义务式服务。而如今，除了产品功能的升级外，服务方面也从义务式服务转变为增值式服务。品牌开始为消费者提供套系化产品和整体解决方案，提供超预期服务。
在 GfK中国消费者信心调研中，考虑成套购买的主要原因排名前几的分别是：性价比高，成套优惠；与整体家居风格一致；商家一体化安装及售后服务；智能互联；产品设计风格一致；品牌。可见家电套系化崛起，终极的趋势是套系化且与家居的深度融合，形成家居风格的统一，具备套系化能力的品牌将占据优势。2020年，欧美发达国家购买成套家电的家庭达到30%，而2021年中国购买成套家电的家庭占14%。2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿元。
在中国市场，无论是一线城市，还是三线及以下城市，考虑成套家电的消费者占比均超50%。GfK中国消费者信心调研结果显示，一线、新一线、二线、三线及以下城市，考虑成套家电的消费者占比分别达到了72%、65%、56%、54%。
空调企业从提供单品到提供整体解决方案，“产品+场景+服务”整体解决方案大幅提升用户体验。
一方面，“智慧家经济”的崛起，融合了家电、家居、家装产品，并赋予智能化，满足消费者一站式购物需求。注重实体店家电的升级 “产品+产品”，加速了消费体验和服务升级的同步发展。诸如在店面场景的陈列、体验、演示创新，将家电与家居家装融为一体，讲述的不止是产品，而是美好的生活方式，加强了家电产品“全套化成交”。
另一方面，提供整体解决方案 “产品+场景+服务”。品牌所拥有专业的销售团队和专业的服务体系，提供有品质的一站式服务，场景化销售。交付给消费者的的不只是产品，而是“产品+场景+服务”，把所有的问题一次性解决，对于消费者来说更便捷、更高效，也更省心省力省预算。
2022年的空调市场，一方面向内而生，从健康除菌、新风、舒适风、智能语音进行产品升级，另一方面则向上而行，以卡萨帝为代表的国际高端家电不断从提升用户体验入手，带领行业走向套系化发展，并通过提供产品+场景+服务”整体解决方案为消费者带来更美好的生活。JDB电子 JDB夺宝电子JDB电子 JDB夺宝电子JDB电子 JDB夺宝电子