同时，《若干措施》亦明确，在家电“以旧JDB电子 JDB夺宝电子换新”活动中，广东省级财政对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电的实际支出部分（核销金额）给予奖补，对珠三角地市（不含深圳市）按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴。省级财政根据各市家电消费市场规模确定最高补贴资金并切块下达。

　　其中，美的集团营收1826.61亿元，同比增长5.09%，归母净利润近160亿元，同比增长6.57%；海尔智家（600690.SH）营收1218.57亿元，同比增长9.07%，归母净利润79.49亿元，同比增长15.89%；格力电器营收952.22亿元，同比增长4.58%，归母净利润114.66亿元，同比增长21.25%。

　　尽管三大家电龙头企业上半年的营收增速不高，但已跑赢行业整体。据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2022年中国家电行业半年度报告》的数据，今年上半年国内家电出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为2833亿元，同比下降8.2%；家电行业国内销售规模为3609亿元，同比下降11.2%。

　　奥维云网2004年至2021年间中国家电市场全品类零售额规模及变化数据显示，2019年中国家电市场零售额为8208亿元，同比下滑3%，而早在2018年，中国家电市场零售额的增速就从2017年的11.7%下滑至5.4%。中国家电市场零售额自2017年突破8000亿元以来，已经在7000亿元-8500亿元之间徘徊了四年，今年也无望再创新高。

　　刘步尘认为，房地产市场增长乏力，使得家电市场失去高速增长的重要条件，近年推动的家电“以旧换新”的活动，也不可能达到过去“家电下乡”的效果。21世纪初，农村家庭家电匮乏，现在家电在农村已相当普及，主要靠升级换代支撑增长空间，而消费者对一件已有产品进行升级换代的积极性，通常远低于从无到有拥有一件产品的积极性。

　　刘步尘看到，有企业或分析师喜欢以发达国家，例如美国的家电渗透率作为参考，从而推断中国的家电市场还有相当大的增长空间。但他认为，中美两国国民的经济实力有所不同，美国的收入人群接近“纺锤体”；而在中国，现在消费力还不足以购买空调、冰箱、洗衣机等大家电的消费者，可能在未来相当长的一段时间里，也不会购买大家电。

　　美的集团方面介绍称，2022年上半年，COLMO品牌（主打AI科技家电）零售收入超过40亿元，同比增长超过150%，TOSHIBA（东芝）在国内的销售收入超过11亿元，同比增长超过110%。海尔智家则介绍称，2022年上半年，旗下三大高端品牌 Monogram/Cafe?/GEProfile在美国市场收入同比增长超40%。

　　刘步尘向本报记者指出，从全球家电企业的发展轨迹来看，美的集团启动第二引擎、往B端转型的做法并没有错，“韩国的三星，早期做收音机、黑白电视机等家电，慢慢发展做3C电子、面板、重工、化工等。日本的JDB电子 JDB夺宝电子企业，例如松下、东芝也是这样，我们都知道它们的家电，但实际上，要么家电业务占比很小，要么把品牌授权出去，慢慢退出。美国的GE也把家电业务卖给了海尔。”